文章来源:老泡(id:laopaostrategy)作者:老泡

原文链接:上海抗疫番外篇:看广告人如何为上海做诊断?


上海作为曾经的抗疫尖子生,在对抗新一轮奥密克戎的侵袭时,却交出了一份让许多人大失所望的答卷。


尤其是跟深圳抗疫的对比之下,上海居民面对一轮又一轮的封控和生活物资匮乏的无能为力,不满情绪持续扩散和蔓延。


此次疫情,对上海的城市形象造成的损伤已经不可避免;而作为国内广告业最发达的城市,如果能够召集一批顶尖广告公司和人才,策划一场城市形象重塑的行动,或许是挽救城市形象的不错选择。


那接下来,让我们按照广告人的策划思路,看看如何打赢这场重塑城市形象的翻身仗。



第三步:抗疫表彰活动


4月中旬东方卫视当时想组织一次文艺晚会,目的是为上海抗疫助威,然而遭到了全国人民的抵制而被迫取消。


原因是晚会时间和晚会内容都选错了,4月中旬正值疫情扩散的关键时期,此时办晚会让人误以为是要庆功,完全不合时宜;其次晚会邀请的是一些娱乐明星来进行表演,面对灾难老百姓自然对这些娱乐节目提不起兴趣。


然而在疫情结束之后,如果举办一次抗疫表彰活动,把主角换成为抗疫做出贡献的人,则是一件大众喜闻乐见的事情。


让那些在疫情期间有重大贡献的英雄,得到应有的表彰和尊重;让那些疫情期间发生的感人事迹,被更多人所知道和传颂;让那些外地救援的医护人员、以及提供救援物资的企业或个人,收到来自上海人民的衷心感谢。


第四步:官媒点赞完美收尾


如果能够得到官媒的认可和报道,相当于是给所有的内容和活动盖上了一个红章,大大增加了权威性。


同时可以拍摄一部上海抗疫的纪录片,在一些主流的官媒进行宣传,让全国人民理性客观地了解上海疫情。

 

以上,就是按照广告人的思路,为疫情之后的上海做诊断以及重塑形象的策划。


当然具体执行的内容创意、传播细节方面,此文讲的还不够细致,有非常大的发挥空间,欢迎在评论区打开你的脑洞!